我们见到现在到处都是公司、企业。有人经营饮食，有人经营服饰，有人经营机械，有人经营电器产品，有人经营艺术，有人经营旅游……不管你经营什么，很多时候我们会发现，你不过就是在经营一个名字。比如经营某些行业，你一直不得要领；当你把你的门面装饰一下，换了一个名字，你忽然生意兴隆。你经营的也许都是同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，让你的满盘棋子都活了起来。

    不知你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。

    1、 企业名称就是金矿

    一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺，名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。

    企业的名称包括公司和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。

    1999年，《北京青年报》对中国本年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是：红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次，五粮液、一汽和康佳分别以86亿、79.08亿和78.87亿随其后。其余集团为联想76.82亿、TCL75.56亿,科龙59.16亿、三九集团49.18亿、青岛啤酒46.839亿、美的46.68亿、美菱41.16亿、小天鹅38.52亿、红旗轿车35.01亿、燕京啤酒31.86亿、古井贡酒31.33亿、森达28.42亿、鄂尔多斯27.55亿、双江25.18亿。

    以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称形象和策划也是分不开的。

    一个成功的企业，要创出自己的品牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众形象中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。

    在商业经营过程中，许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了在他们看来颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，带有发展之意；“思”为思想、思考，表示有脑、有智慧。三个字组合一起应该为完美的，但为什么公司建立以来一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。细加分析，人们就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就并不是一个好名字了。

    其中，“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；“思”如“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。这样的公司名称，从唯心论的角度、观点来说是很不详的，从唯物论的角度来说，也不是一个很好的组合，因此它怎么能吸引客户呢？

    取名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。命名是一门学问，不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。

    曾几何时，如“东博”商城、“万惠双安”、“仟村百货”等曾被人们熟知的名声鹊起，最后都因后劲不足慢慢倒下……

    ２、公司名称就是形象

    一个完整的公司名称应该由以下几个部分组成：地名区域加名号加公司行业加公司性质。其中，“名号”是重要的组成部分。公司企业要想塑造一个好的形象，进行企业形象策划，必然涉及到公司动作的方方面面，而公司名号则是企业形象策划的第一步。

    一个好公司名称应具备两个大特征：

    （1） 从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

    （2） 从内在前的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意义上讲，内在的信息起的作用更大。

    所以，公司店名、产品商标名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。运作公司，不可走错第一步。

    ３、店铺好名生意兴隆

    通常我们去衡量一个人的格调有很多种方式，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待财物的态度，不难略知一二。

    在命名学中非常讲究品牌格调。这从一方面也可以反映店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反，一旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想象了。

    如果您认为自己的商店规模很小，店名无足轻重，于是就起个简单的名字，随随便便“出炉”，但那未免太自贬身价。

    理由很简单！即使是小小的店面，也不要自暴自弃。您常常会在电视上看到某些商品的广告一年好几千万元。而直接的联想就是，该公司规模一定财大气粗，实力雄厚！其实并不一定！有些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣，它的广告也很大，但公司里办事员连老板加起来不过６位。这难道不让人跌破眼镜？

    所以，店名最好要具备“世界观”理念，才能放眼天下，生意兴隆通四海，财源茂盛达三江！